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Jul 27, 2023

Marcas de papelaria: moldando a educação indiana com imaginação lúdica

A educação, um cenário em constante evolução, é constantemente influenciada pelos esforços criativos de marcas comprometidas em estimular a aprendizagem e o crescimento. O espaço da educação, no entanto, tem um enorme peso constituinte

A educação, um cenário em constante evolução, é constantemente influenciada pelos esforços criativos de marcas comprometidas em estimular a aprendizagem e o crescimento. O espaço da educação, porém, tem em seu negócio um enorme constituinte que muitas vezes é esquecido – a Papelaria. Grande catalisador da aprendizagem que vem em embalagens pequenas, o papel de carta é tão fundamental para a educação como a conhecemos que muitas vezes o consideramos um dado adquirido.

Cerca de uma década atrás, as marcas de papelaria estavam empenhadas em suas campanhas de marketing. Eles lançaram campanhas elaboradas com grandes celebridades que tentavam capturar a imaginação das massas, especialmente das crianças em idade escolar. Embora esta categoria de produtos muitas vezes atraia margens baixas, vimos que eles se associaram a grandes celebridades e estrelas do esporte. Lembra-se de Sachin Tendulkar atuando como embaixador da marca Reynolds?

Isso não acontece mais, as marcas de papelaria não usam mais celebridades, talvez porque as celebridades custam muito e as marcas de papelaria como categoria funcionam na área de lucratividade de baixa margem. No entanto, existem marcas de papelaria que se esforçam constantemente para renovar e refinar as suas estratégias de marketing para responder eficazmente às novas necessidades e exigências do sector educativo.

Na coluna desta semana, entendemos a mudança nas campanhas de marketing dessas marcas, observando como algumas marcas, como Classmate, Linc, Navneet e Camlin, deixaram sua marca no mundo da educação por meio de suas estratégias de marketing exclusivas, incorporando o ethos cultural do sistema educacional indiano e estimulando a criatividade. Vamos descobrir:

Colega de classe

Primeiro, vamos considerar o Classmate, uma marca popular de notebooks com forte foco em aprimorar a experiência de aprendizagem. Seu comercial de televisão em hindi, um vídeo de 35 segundos, resume sua abordagem vibrante de aprendizagem.

O vídeo retrata uma garota do ensino médio desenhando um arco-íris em seu caderno Classmate. Sua mãe então a chama para ver um arco-íris de verdade do lado de fora da janela. O arco-íris, porém, desaparece assim que eles chegam ao exterior e a mãe fica desapontada. Para fazê-la feliz novamente, a filha pensa em uma maneira de mostrar-lhe novamente o arco-íris. Ela aplica seu conhecimento e dispositivos para mostrar a ela o arco-íris em seu quarto escuro através de um prisma.

Enquanto ela aplica princípios científicos básicos para deixar sua mãe feliz fazendo um arco-íris que é o símbolo universal de alegria e admiração, o caderno Classmate se torna o meio de aprendizagem aplicada, onde o conhecimento teórico encontra a aplicação prática. Classmate, na verdade, representa a alegria de aprender.

Linc - Pentônico

A seguir, vamos explorar a Linc, uma marca conhecida por seus produtos de papelaria inovadores. Neste vídeo, realizado por Wunderman Thompson South Asia, Linc pretende posicionar seu produto, um chiclete, como um produto poderoso e revolucionário que torna realidade a imaginação das crianças.

No vídeo animado, uma criança faz um avião de papel com a ajuda do chiclete de Linc. Depois de pilotar o avião, o avião atravessa muitas geografias e terrenos difíceis da Índia antes de voar de volta para o quarto da criança. O vídeo quase lembra o Lápis Mágico de Sanju da popular série de TV infantil dos anos 90, Shaka Laka Boom Boom - ele torna seus sonhos realidade na forma de manifestação material.

Linc pretende comunicar ao público que é um catalisador para tornar realidade o sonho de uma criança. O vídeo pretende essencialmente dizer ao público: 'Deixe a sua imaginação voar com a minha marca', como representação simbólica do seu compromisso em ajudar a criatividade e a imaginação. Os símbolos da cultura indiana presentes no comercial também estabelecem ainda mais uma sensação de familiaridade e confiabilidade entre os telespectadores, realçando a identidade e a conexão da marca.

Navneet

A Navneet Education Ltd. adota uma abordagem distinta à educação, concentrando-se no problema do estresse nos exames, destacando como o sistema educacional indiano dá uma ênfase significativa aos exames. Isto sugere uma cultura predominante de intensa competição acadêmica e pressão para se destacar nos exames. Porém, em vez de apenas destacar o problema, a Navneet oferece o seu produto como uma solução, adoptando um tipo de comunicação de “propósito de marca”. Este conteúdo de marca tem mais a ver com sua postura educacional do que com a simples promoção de produtos.