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Apr 23, 2024

Na John Hardy, uma joia ‘mais sinuosa e sexy’

Publicidade Apoiada por Reed Krakoff, que assumiu o controle criativo há quase um ano, foi além do tradicional visual prateado tecido da marca em sua primeira coleção. Por Tanya Dukes Foi

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Reed Krakoff, que assumiu o controle criativo há quase um ano, foi além do tradicional visual prateado tecido da marca em sua primeira coleção.

Por Tanya Dukes

Já se passou quase um ano desde que Reed Krakoff assumiu o controle criativo da marca de joias artesanais John Hardy, e as mudanças que ele imaginou começaram a ganhar impulso – desde designs e materiais mais variados até um alcance estético mais amplo.

A marca de 48 anos oferece “muitas variações em um visual e poucas opções para os clientes”, disse Krakoff. “Chega um ponto que você tem que expandir e evoluir o visual porque os clientes já têm o que você está vendendo.”

E ampliou as inspirações criativas da marca, há muito conhecida por seus laços com a ilha de Bali, na Indonésia, e pelas tradições de tecelagem de metal da região. Krakoff voltou o foco para o que chamou de “imagens menos literais de Bali” e uma “visão mais global” da cultura balnear balinesa e do meio ambiente. “É mais uma espécie de otimismo confiante, esta ideia de natureza – surf, céu e ar livre – uma sensação de bem-estar, uma sensação de viagem e descoberta”, disse ele.

Krakoff ingressou na marca em setembro de 2022 como presidente criativo, função criada para ele, para liderar uma reimaginação total da marca, desde joias até “qualquer cópia, qualquer visual, qualquer coisa que o consumidor toque”, disse ele. Ele assumiu uma participação minoritária na marca e foi nomeado consultor estratégico do proprietário majoritário, a empresa de investimentos L Catterton, nas marcas de seu portfólio, que incluem Etro e Birkenstock.

“Adoro a capacidade de me movimentar e trabalhar no panorama geral, mas também de entrar nos detalhes”, disse ele.

Krakoff, 59 anos, está acostumado a receber ligações quando uma marca precisa de um grande aprimoramento. Durante seu mandato na Coach, onde atuou como presidente e diretor executivo de 1996 a 2014, a marca passou de um negócio sólido (embora possivelmente enfadonho) de artigos de couro para uma marca completa de moda e acessórios. Ele liderou sua própria marca de moda de mesmo nome de 2010 a 2015 e, após seu fechamento, ingressou na Tiffany & Company como diretor artístico, uma função de design líder que se estendeu a todos os aspectos da empresa e incluiu um assento na suíte executiva. Krakoff saiu depois que a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton adquiriu a empresa em janeiro de 2022.

Na John Hardy, ele dirige uma marca que conquistou um nicho distinto desde que seu fundador, nascido no Canadá, estabeleceu o negócio em 1975. Manter o conhecimento das técnicas tradicionais de tecelagem manual balinesas tem sido uma parte fundamental do espírito e da mensagem de marketing da empresa. . Todas as suas joias de prata, ouro e tecidas à mão são produzidas por um coletivo de mais de 400 artesãos em sua oficina em Bali, enquanto aproximadamente 350 artesãos em Bangkok se concentram na cravação de pedras preciosas – criando uma aura de autenticidade em torno de suas operações. Os resultados são vendidos em mais de 500 locais em todo o mundo, principalmente lojas de departamentos e varejistas de joias multimarcas nos Estados Unidos e Canadá, incluindo uma loja principal na cidade de Nova York.

Os designs que refletiam a direção de Krakoff para a marca começaram a surgir na primavera passada e inicialmente estavam disponíveis apenas nas lojas John Hardy. Em maio, novas peças estavam sendo exibidas nos Hamptons, destino popular para os fugitivos de verão da cidade de Nova York. Cinco boutiques de moda e decoração na área, incluindo Todd Snyder em East Hampton e Ryland Life Equipment em Sag Harbor, têm sido locais de pop-ups durante todo o verão. “Foi uma boa oportunidade para expor a marca a um cliente-alvo”, disse ele, “pessoas que talvez conhecessem a marca, mas não pensavam nela há algum tempo”.

As ofertas incluíam pulseiras combinando comprimentos de prata tecida à mão, assinatura da marca, com tiras de couro, e a nova coleção Colorblock, com contas alongadas em prata, pedra dura e esmalte.

A coleção reflete a ênfase de Krakoff na cor em uma variedade de materiais, principalmente esmalte e pedras semipreciosas como lápis-lazúli, malaquita, ônix, jaspe e ágata.