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Aug 23, 2023

CEO da Lego fala sobre crescente participação de mercado na indústria de brinquedos

A situação dos consumidores poderá enfrentar ventos contrários no segundo semestre de 2023, mas como exatamente os consumidores estão gastando em jogos em 2023? O CEO do Grupo Lego, Niels B. Christiansen, junta-se ao Yahoo Finance

A situação dos consumidores poderá enfrentar ventos contrários no segundo semestre de 2023, mas como exatamente os consumidores estão gastando em jogos em 2023? O CEO do Grupo Lego, Niels B. Christiansen, junta-se ao editor executivo do Yahoo Finance, Brian Sozzi, para discutir os padrões de gastos dos consumidores na indústria de brinquedos e a crescente participação de mercado da Lego.

“Vemos crianças tendo muitos pontos de paixão e nós os atendemos”, diz Christiansen sobre o que a Lego está prestando atenção. “A cada ano aumentamos nosso portfólio de produtos Lego, e isso nos permite sintonizar e focar nos pontos apaixonantes que existem, e acho que isso junto com a marca funciona muito bem para nós.”

Embora possa parecer que os gastos dos consumidores nos EUA estão a registar uma retração nos brinquedos, Christiansen detalha as tendências de consumo que as marcas estão realmente a observar: "Eu não diria que a indústria de brinquedos dos EUA tem sido particularmente mais desafiada do que o resto, mas penso que... .o fato de termos tido uma pandemia e de termos visto diferentes padrões de gastos ao longo de uma pandemia, e agora estamos de volta ao que eu consideraria mais normalização e acho que é isso que é."

Christiansen também comenta a presença da Lego na China em meio à desaceleração do país, mantendo a proximidade com os clientes norte-americanos.

"Os Estados Unidos são o maior mercado de brinquedos do mundo e fizemos um progresso realmente bom. Realmente alcançamos mais crianças ao nosso redor e queremos estar próximos. Queremos produzir perto de onde realmente vendemos os produtos porque não queremos transportes longos. Queremos baixas emissões de CO2 e gostamos da proximidade com os consumidores."

[LOGOTIPO DO ÁUDIO]

BRAD SMITH: A LEGO teve um primeiro semestre excelente. A empresa de brinquedos com sede na Dinamarca reportou receitas estáveis ​​de pouco menos de 3 mil milhões de dólares no primeiro semestre do ano, um aumento de cerca de 1,5% em relação ao ano anterior. O editor executivo do Yahoo Finance, Brian Sozzi, tem mais informações sobre os últimos resultados da empresa.

BRIAN SOZZI: Juntando-se a mim agora está o CEO do LEGO Group, Niels B. Christiansen. Niels, que bom ver você aqui oferecendo seus resultados mais recentes. Você sabe, acho que obtivemos, do ponto de vista do investidor americano, muitas leituras mistas diferentes sobre a indústria de brinquedos, algumas indo bem, outras não tão bem. Do seu ponto de vista, qual é o estado do LEGO?

NIELS CHRISTIANSEN: Acho que estou muito satisfeito onde estamos. Acho que continuamos nosso caminho de cinco anos para conquistar participação de mercado, crescendo consideravelmente à frente do mercado. E fizemos isso de novo. Agora, desta vez, num mercado que tem sido um pouco mais negativo do que nos anos anteriores.

Só acho que temos que ter em mente que temos tido um mercado de brinquedos em rápido crescimento há dois ou três anos. Agora, talvez isso seja um pequeno ajuste nisso. E acho que o crescimento médio de cinco anos no mercado de brinquedos está praticamente onde deveria estar.

Agora, temos conseguido, todos os anos, aumentar a participação de mercado ao ponto de crescer 10 pontos percentuais mais rápido que o mercado. E o mesmo acontece aqui neste semestre, o mercado caiu 7. Crescemos 3 e estou bastante satisfeito com isso.

BRIAN SOZZI: Você fala muito no lançamento sobre conquistar participação de mercado. E você acabou de mencionar isso agora. De onde vem essa participação de mercado? São outros fabricantes de brinquedos? São outras experiências de jogo?

NIELS CHRISTIANSEN: Certo. Acho que é uma combinação. É uma fatia maior do mercado total de brinquedos. Então tudo que está incluído no mercado de brinquedos é isso que a gente briga aqui. E no final das contas, acho que também é a hora das crianças. É o que as crianças fazem. É com isso que eles brincam. E estamos detendo uma parcela maior disso ano após ano. E acho que isso está certo em nossa missão.

BRIAN SOZZI: Você sabe, ainda estamos tentando superar a pandemia, Niels. Como as crianças brincam de maneira diferente de antes da pandemia? Imagino que você faça muitos estudos e muitas observações dentro da empresa.

NIELS CHRISTIANSEN: Não creio que possamos dizer que eles estão tocando de forma dramaticamente diferente. Acho que houve padrões diferentes durante a pandemia, onde estávamos todos em casa e os pais em casa. E talvez houvesse uma tendência de brincarmos mais juntos, em família. E agora talvez esteja de volta ao normal nesse sentido. Mas acho que para nós vemos crianças tendo muitos pontos de paixão diferentes e nós os atendemos.